Hlavným účelom kontajnera je skladovanie produktu tak, aby sa skladovaním, prepravou a manipuláciou neznehodnocoval. Degradácia a poškodenie môže byť spôsobené rôznymi dôvodmi. Tieto príčiny možno klasifikovať ako biologické, chemické, tepelné príčiny, škody spôsobené žiarením a ľudskými interakciami, škody spôsobené zdrojmi energie alebo tlakom.
Okrem ochrany produktov zohráva obal dôležitú úlohu aj pri marketingu kozmetiky. Zatiaľ čo kvalita produktu je hlavným faktorom úspechu produktu, jeho obal musí byť atraktívny, pretože to je povaha marketingu krásy. Dizajn obalu musí zaujať predstavivosť a musí byť spojený s vylepšením vzhľadu. Jedným z kľúčov k atraktívnym obalom je umelecké využitie farieb. Pre obchodníkov je najdôležitejší externý sekundárny obal. Niektoré kozmetické prípravky sa však distribuujú v kozmetickom kontajneri.
